Synetiq - Ad performance through emotions | Sikersztorik – Béres
synetiq, neuromarketing, ad tracking, video analysis, advert tracking, biometrical data, data-driven, market research
16988
page-template-default,page,page-id-16988,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-title-hidden,qode-content-sidebar-responsive,qode-theme-ver-14.1,qode-theme-bridge,disabled_footer_bottom,qode_advanced_footer_responsive_1000,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.7,vc_responsive

Béres: Márkaimázs építés érzelmekkel


Highlightok

  • Nehéz megmondani, hogy a koncepció, amit jónak gondol az ember, a megvalósítás során is jó lesz-e
  • A Synetiq másodpercről-másodpercre megmondja , mi az, ami közel áll a fogyasztóhoz, mi az, ami taszítja őket és hogy hol van az a pont, ahol elvesztik az érdeklődésüket
  • Ezzel a módszertannal végre sikerült diagnosztizálni azokat a területeket, ahol a Béres gyengébb, mint az iparági benchmark

Kihívások

A vény nélkül kapható gyógyszerek és étrend kiegészítők piacán nagy átalakulások zajlanak. Az elmúlt 5 évben megduplázódott a termékek száma, emellett egyre árérzékenyebbek és tudatosabbak a fogyasztók. Ezért ezen a piacon kifejezetten fontos, hogy megkülönböztető és releváns kampánya legyen egy terméknek. A Béresnek egy kampány előkészítésekor az egyik legnagyobb nehézsége, hogy kitűnjön a reklám a reklámzajból.   A másik nehézség, hogy a nagyon sok jó kreatív ötlet közül melyik felel meg leginkább a céluknak és a célcsoportuknak és hogy a kiválasztott koncepció vajon a megvalósítás során is megfelelő lesz-e?

Megoldás

A Béres a Synetiq segítségével másodpercről-másodpercre megvizsgálta, hogy mi az, ami közel áll a fogyasztóhoz, mi az, ami taszítja és hol van az a pont, ahol elveszti az érdeklődését. Ezáltal másodpercenként optimalizálták a reklámaikat. Szerintük a márkájuk építéséhez fontos az, hogy a fogyasztó érzelmi elkötelezettsége kialakuljon. Az érzelmi reakciók beépítését munkájukban azért tartják fontosnak, hogy a fogyasztó magáénak érezze a helyzetet, amit bemutatnak és így a Béres márkát magáénak érezze. Így nem csak az ár lesz meghatározó a fogyasztó számára, hanem márkaimázst is lehet építeni és azon keresztül megfogni a fogyasztót. Ezeket a szempontokot nem csak saját reklámfilmeiknél figyelik. A Synetiq adatbázisában ugyanezeket az infókat a versenytársaik filmjeiről is megtalják, így folyamatsan figyelni tudják, hogyan teljesít a saját filmjük a valós reklámkörnyezetben más OTC termékek

Eredmény

Amióta a Béres a Synetiq-kel dolgozik, tényszerűen megmondható reklámfilmükről, hogy melyek azok a részek, amikhez érzelmileg kötődni tudnak a fogyasztók és építik a márkaimázst, illetve, hogy melyek azok amik taszítják őket és ezáltal negatív fényben tüntetik fel a márkát. A kutatás alapján kielemezik a reklámfilmjeket és diagnosztizálják azokat a területeket, ahol gyengébbek, mint a legjobb OTC kampányok. Az így megtudott információkat, tapasztalatokat nemcsak hogy felhasználják a következő reklámfilmek tervezésénél, de már-már elvárásként foglalják bele egy-egy briefbe. Így a reklámügynökséggel együtt képkockáról képkockára tudják optimalizálni filmjeiket, hogy az övék legyen az OTC szektorban a legjobban teljesítő reklám.  

A kutatásból megtudott információkat felhasználjuk a kialakítandó reklámfilmjeinknél. Elvárásként foglaljuk bele egy-egy briefbe, majd az ügynökséggel együtt képkockáról képkockára optimalizáljuk a filmjeinket.

Dezse Boglárka, Marketing vezető, Béres