Synetiq - Ad performance through emotions | Sikersztorik – MOL
synetiq, neuromarketing, ad tracking, video analysis, advert tracking, biometrical data, data-driven, market research
16992
page-template-default,page,page-id-16992,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-title-hidden,qode-content-sidebar-responsive,qode-theme-ver-14.1,qode-theme-bridge,disabled_footer_bottom,qode_advanced_footer_responsive_1000,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.7,vc_responsive

MOL: Piaci előny a verenytársak elemzéséből

Highlights

  • A MOL kampányainak célja, hogy a márkát válasszák a konkurenciával szemben
  • A Synetiq-kel pontosan tudják benchmarkolni az érzelmek szintjét és az érzelmek milyenségét a saját reklámjaikhoz, illetve versenytárs szpotokhoz képest is
  • Pontos visszajelzést tudnak adtni a kreatív ügynökségnek, hogy hol érdekesebb, hol laposabb a szpot és hol kellene rajta változtatni

Kihívások

Egy jó kampánynak a MOL szerint alapvetően öt szinten kell teljesítenie. Tűnjön ki a reklámzajból, vigye át az üzenetet, váltson ki valamifajta pozitív azonosulási élményt a nézőből. Az már alapelvárás, hogy mindez a hosszútávú márka stratégiával, illetve a márkakommunikáció stratégiával összhangban történjen. És az ötödik, nagyon komoly elvárás, hogy ezután abban a tekintetben is teljesítsen, hogy a fogyasztó inkább a MOL-t választja a konkurenciával szemben, éppen a márkáról kialakult pozitív kép miatt.

Megoldás

A MOL korábban a kommunikációs kampányait tradicionális módszertannal mérte, alapvetően a fókuszcsoportos kutatásokat, és kvantitatív kutatásokat használva. A Synetiq kutatásait azért kezdték el használni, mert felismerték, hogy hozzáad a hagyományos piackutatáshoz, mert a reklámon belüli érzelmek követésére is lehetőséget ad. Ráadásul az érzelmek szintjét és minőségét nem csak a reklámon belül lehet benchmarkolni, hanem a versenytársi szpotokhoz képest is, pontos képet adva arról, milyen érzelmi reakciókat váltott ki az adott reklám. A 2017-es kampány mérésekor különböző vágat verziókat tesztelt a MOL és a Synetiqes kutatás alapján újra is vágatták a végleges filmet.

Eredmény

A kreatív fejlesztési folyamatba a MOL úgy próbáljta meg beépíteni a neuromarketinges kutatási eredményeket, hogy pontos visszajelzést adott a kreatív ügynökségnek, hogy az adott reklám hol érdekesebb, hol laposabb egy kicsit, és hol lehetne rajta változtatni. A 2017-es kampányuk mérése után leültek a kreatív ügynökségükkel és együtt is értelmezték az adatokat. Megnézték azt, hogy miben teljesített jól az adott szpot, miben kevésbé jól, és azt, hogy hogyan tudják ezt beépíteni a következő szpot tervezésébe. Az újravágatott film igen jól teljesített, és igen jó számokat hozott.

Mielőtt kiment volna a 2017-es kampány, különböző vágat verziókat teszteltünk belőle és a Synetiq-es kutatás alapján újra is vágattuk a filmet, ami utána igen jó számokat hozott. 

Konja Boldizsár, Marketing szakértő, MOL